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完成1.3亿元B轮融资,线下编程培训机构小码王的扩张之路

时间:2019-04-06 22:35 作者:admin
5月3日讯,今日,少儿编程品牌小码王宣布完成1.3亿元B轮融资,由微光创投、钟鼎创资领投,涌铧资本跟投。据悉,本轮融资将主要用于课程研发、教学流程把控,以及线上平台推出。此前,小码王曾获得数千万元 A 轮融资,投资方为涌铧投资。


近两年,国内涌现出很多少儿编程机构,但新进入少儿编程领域的创业公司,往往会避开线下重模式,选择通过线上平台做直播、录播教学。而已有实体教学点的大机构则倾向于在线下铺开教学点,比如达内科技推出少儿编程项目童程童美,好未来摩比上线少儿编程课。


如果没有像达内那样前期已经铺设有线下教学点,单品类的编程教育机构如果切入线下将面对重运营与高成本的双重挑战。


在这种情况下,从线下切入少儿编程市场的小码王却跑通了自己的模式。目前,小码王已经在全国开设20家线下校区,老师人数为150人,研发人员50人,学员人数近万人,完课率为98%,续费率为90%。


小码王成立于 2016 年 5 月,主要面向 7-16 岁的青少年,采用线下小班教学(10人)的方式为不同年龄段和不同编程水平的学生提供差异化课程,分为入门、提高、应用和竞赛四个层次。


切入线下场景,小步快跑


编程教育适合线下还是线上场景的讨论与尝试似乎从未停止。


2016年,小码王选择从线下切入编程。创始人王江有告诉芥末堆,当时主要是出于两个方面的考虑:一、线下更符合教育规律。二、团队有十几年线下运营经验,从线下切入会更有优势。


无独有偶,芥末堆此前报道过的酷码编程,与小码王几乎同时起步,模式也较为相似。谈及当初为何选择从线下切入,创始人马丛曾表示少儿编程市场还处于早期阶段,家长认知较弱,这个时候依然需要深度体验、专人讲解去解决他们的疑虑。另外,因为市场不成熟,线下获客会比较集中,不用像线上全面铺开,自然会节省获客成本。


王江有对此也抱持着相似观点:并不是互联网来了,线下教育就不存在了,重点是用户的选择。现在还有大量的用户认为“学习”就应该是线下这种模式。在学习氛围营造、学生互动等方面,线下依旧更有优势的。


成立两年来,小码王开设了20家线下门店,18家为直营,2家为加盟,分布在全国12个城市。这个速度对比同行业已是较快——对比同时起步的一些机构,很少有机构超过10家线下校区,还有很多机构至今处于1-2家的规模。


实行合伙人制,以直营为主


王江有已经在 IT 培训领域深耕了10年,此前曾任达内集团副总裁。因为之前的职业经历,小码王的团队不仅对全国市场比较了解,而且也有较为丰富的运营经验,并积累了相关资源。同时,团队在校区选址、开店、课程服务方面等都有比较丰富的经验,因此,在启动全国业务时,可以比较迅速的切入、很快跑通模式,并进行模式复制。


基于这样的优势,王江有在创业初期就毅然扎入线下,团队实行合伙人制,采用双层股权激励制度,其核心骨干都持有集团期权或者校区股权。
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